Categorie:Partner in Kwaliteit

Partner(s) in Kwaliteit is de titel die de Efteling vanaf begin jaren negentig gebruikt voor de merken waarmee de Efteling publiekelijk een samenwerkingsverband aangaat. De huidige Partners in Kwaliteit zijn Coca-Cola, Ola en Chocomel.

De Efteling gaat met A-merken uit totaal andere branches samenwerkingsverbanden aan, waardoor mogelijkheden ontstaan om met heel diverse en nieuwe doelgroepen te communiceren. Zelf is de Efteling ook een mediaplatform waarop de Partners in Kwaliteit jaarlijks meer dan drie miljoen mensen kunnen bereiken. Voorbeelden van samenwerkingsverbanden zijn bijvoorbeeld de joint promotions (Rabobank en de Efteling presenteren een verhalenwedstrijd) en acties (Gratis pins bij aankoop van een Ola-ijsje) die de Efteling frequent aangaat met haar partners. De bedrijven waren ook dikwijls terug te zien met een reclamespot op de televisies die in menige wachtrij geplaatst waren.

Eén van de criteria die de Efteling hanteert, is dat de partner zich standvastig en op waardige wijze als A-merk in de markt positioneert. Overigens eisen de partners hetzelfde van de Efteling.

Naast de Partners in Kwaliteit kunnen andere merken prominent aanwezig zijn in het park. Zo zijn er gethematiseerde worstenbroodkramen van Unox, worden er met Dubbel Friss regelmatig joint promotions opgezet en wordt met de Nederlandse Spoorwegen samengewerkt voor de Stoomtrein. Partners in Kwaliteit worden echter expliciet benoemd, bijvoorbeeld op de parkplattegrond, in het fotoboekje en op de website.

Overzicht van Partners in Kwaliteit

Huidige Partners in Kwaliteit
Logo	Naam	Sponsorjaar	Uitingsvorm
	Coca-Cola	1992 - heden	Exclusieve verkooprecht frisdrank, parasols, kortingsacties, Dr. John's Dansende Dienbladen, Coca-Cola Suite en Zoötroop
	Ola	2004 - heden	Reclame op koelingen, IJsverkoopborden, Pin, verkooprecht ijs
	Chocomel	2005 - heden	Uitgave Eftelingmokken, kortingsacties
Voormalig Partners
Logo	Naam	Sponsorjaar	Uitingsvorm
	Fujifilm	1992 - 1996	Fototips, reclameposters, verkooprecht fotorolletjes, eigen Eftelingcamera
	M&M's	1993 - 2004	Eftelingbus, kortingsacties
	ABN Amro	1995 - 2008	Plaatsing Bank, Eftelingcadeaus bij openen rekening
	Kodak	1997 - 2004	Fototips, verkooprecht fotorolletjes, eigen Eftelingcamera
	KPN	1997 - 1999	Sponsoring Jules Vernesuite in Efteling Hotel, verkoopactie Paddelfoon
	Essent / RWE	1999 - 2003, 2009	Gratis kaarten voor gebruikers Essent, Efteling over op Essents groene stroom
	WNF	2002 - 2011	Geheel gesponsorde attractie PandaDroom, doorlopende ledenwerving in attractie
	Rabobank	2009 - 2020	De Kluis, dagen speciaal voor Rabo-leden
	Douwe Egberts	2012 - 2015	Koffieverkoop

Joint Promotions

De eerste joint promotion in de Efteling was een samenwerkingsactie met Omo-waspoeder (van Unilever) waarbij men tien gulden korting kreeg op een Eftelingkaartje bij aankoop van een Omo-actieproduct. Al eerder, in 1990, was de Efteling een samenwerkingsactie aangegaan met supermarkt Edah waarbij spaarkaarten konden ingewisseld worden voor entreekaarten voor het park. Dit maal ging het echter duidelijker om het koppelen van twee merken. Reinoud van Assendelft de Coningh vertelt daarover: ^[1]

Olaf was daar heel enthousiast over. Ik moest dat verdedigen binnen het managementteam en daar hebben we een hele lange en intensieve discussie over gehad en met name Ton van de Ven was natuurlijk tegen. Want Omo en de Efteling, wat hebben die twee met elkaar te maken? Die discussie heeft best lang geduurd, totdat ik zei dat Omo in één keer 200.000 kaartjes wilde afnemen. Toen heeft Paul de knoop doorgehakt en hebben we het toch maar gedaan.