Olaf Vugts

Olaf Vugts
Olaf Vugts in 2010
Volledige naam	Olaf Theororus Vugts
Geboren	20 okt 1961
In dienst	1977
Uit dienst	1 jan 2022
Beroep	vakantiemedewerker tot creatief directeur
Nationaliteit	Nederlands
Bekend als	bedenker Winter Efteling, Sprookjesboom e.a.
Personen

Olaf Theororus Vugts MMO MBI (Goirle, 20 oktober 1961) was tussen 1989 en 2022 opeenvolgend marketing-, park- en creatief directeur van de Efteling (maar werkte al sinds 1977 als vakantiekracht bij het park). Olaf is de zoon van voormalig Efteling-boekhouder Ber Vugts.

Efteling-carrière

Vugts begon in 1977 als zestienjarige als vakantiemedewerker bij het zwembad en de kassa van de Efteling. In 1980 rondde hij de havo in Oosterhout af en werd in 1984 assistent marketing, communicatiemanager. In 1985 studeerde Vugts af op een HBO met als hoofdvak Duits en als bijvak Nederlands. Tijdens zijn stageperiode in Duisburg werd Vugts gevraagd door Cees Kikstra om de Duitse markt te verkennen; hij volgde enkele marketingcursussen terwijl hij nog steeds seizoensmedewerker was. Na zijn opdracht studeerde Vugts marketing, waarna hij werd gevraagd om in vaste dienst bij de Efteling te komen werken. Ruud de Clercq stak daar in 1986 een stokje voor en Vugts ging voor een korte tijd aan de slag bij transportbedrijf Van Casteren en ging in 1987 werken als hoofd marketingcommunicatie en sales bij Avonturenpark Hellendoorn.

Vugts in 1989

In 1989 kwam Vugts alsnog in dienst, na uitnodiging van Paul Beck, als marketing- en salesmanager. In 1990 behaalde hij zijn diploma's Nima (Marketing) A & B. Hij werkt als plaatsvervangend afdelingshoofd onder Reinoud van Assendelft de Coningh op de nieuw opgezette afdeling Commerciële Zaken, waar hij verantwoordelijk was voor marketing en sales. In 1995 kreeg hij het aanbod om hoofd marketing te worden van het nieuw te openen Warner Brothers Movie World in Bottrop, Duitsland.^[1] Om hem voor de Efteling te behouden, werd hem een promotie naar parkmanager aangeboden. Daarom promoveerde Vugts per 1996 naar directeur van zowel park als het Efteling Hotel. In die functie stond hij centraal in het tv-programma Terug op de Werkvloer uit 2002.

In 1999 behaalde Vugts zijn master in management en organisatie. In 2007/2008 volgde hij de Executive Master in Imagineering aan de NHTV alwaar hij in 2009 afstudeerde. Zijn afstudeerwerk was een groot Business Transformation Plan dat de basis legde voor de strategie van de Efteling om zich meer te gaan richten op mediaproducties.

Daarna was hij werkzaam als directeur marketing en exploitatie, directeur marketing & development en uiteindelijk in de rol van Directeur Imagineering, later Creatief Directeur genoemd. Tot 1 juni 2018 maakte hij in deze functie deel uit van de Raad van Bestuur. Bij een herziening van de managementstructuur was dat niet langer het geval; de titel Creatief Directeur behield hij echter nog een tijdje. In 2019 deed hij echter nog een stap terug en kreeg de rol 'conceptleider' en hield zich vooral bezig met randzaken als Villa Pardoes. Sinds 1 juli 2020 werkt hij nog maar een beperkt aantal uur per week voor de Efteling.

Daarom is hij in augustus 2020 gestart als zelfstandig consultant onder de naam Olaf Vugts Imagineering waarin hij bedrijven adviseert over de ontwikkeling van merkstrategie, concept en creatie en presentaties geeft over storytelling & experience. Per 1 januari 2022 verlaat hij de Efteling en gaat helemaal als zelfstandige verder.^[2]

Vugts in 1996

Portfolio

Olaf Vugts is in 1998 medeverantwoordelijk geweest voor de invoering van de Winter Efteling en is ondermeer de bedenker van de attractie De Vliegende Hollander (2006), het figuur de Sprookjesboom (2006), Efteling Kids Radio (2008) en de televisieserie 'Marjolein en het geheim van het Slaapzand' (vernoemd naar zijn dochter).

• 

  Bij de opening van Assepoester

• 

  Op de bok van een koets

• 

  Bij de opening van De Kluis

Memoires

In april 2024 verscheen in eigen beheer het boek Olaf vertel eens..., waarin hij uit zijn vijfenveertig jaar omspannende carrière anekdotes ophaalt over de diverse projecten waar hij bij betrokken was.